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¿Qué pasaría si partiéramos de cero en RSC? ¿Qué pasa cuando es la primera vez que oyes lo que una empresa hace por tu futuro? Sencillamente, pasa Okko-RSC.
Primero está el gran valor de escuchar a los mejores. Segundo, el congreso de RSC te deja experimentar el poder del contenido. Tercero, puede transformar tu percepción de compañías del tamaño de un portaviones.

Tenía pendiente escribir sobre el II Congreso Okko que se celebró a finales de noviembre en Torrent (Valencia). Escuchar lo que portavoces de Ikea, Coca-Cola o Balearia tienen que decir es para quien escribe una sobredosis informativa y experiencial. Pero antes de entrar en detalles, creo interesante apostillar el hecho de que cuando voy a este tipo de eventos intento dejar en la puerta mis perjuicios sobre ciertas compañías. A veces lo consigo.

Hay todo un esfuerzo económico y toda una máquina publicitaria puesta en marcha alrededor de la Responsabilidad Social Corporativa, pero el vil metal tiene la enorme ventaja de poder posicionarse en el lado de los Jedis y abandonar el lado oscuro. Por eso, y hasta la fecha, la RSC es el mejor camino para ganar dinero junto a alguien y no sobre alguien.

Es cuestión de no mucho tiempo que los grandes giren en esta dirección, pero qué hay en el panorama actual. Realmente, pienso que se están poniendo en marcha iniciativas muy interesantes. Por supuesto, para mí, la número uno es Ikea. Nada tiene que ver mi fascinación por la llave Allen con lo que vi y oí. Su story telling resultó creíble, la puesta en escena, fue tan sencilla como rodeada de diseño. En el futuro mejor que nos plantea la compañía sueca, están los objetivos plausibles.

En el polo opuesto, estuvo Ilunion. Una presentación repleta de contenido administrativo y empresarial que desilusionó a propios y extraños. Sin duda, perdió la oportunidad de conectar con el público y con quienes olvidamos que, tras la empresa con fines sociales, hay juego.

En el centro de la originalidad, estuvo el discurso de Balearia. Ya había escuchado antes a Josep Vicent Mascarell, quien supo, como ninguno, dirigirse al público de Torrent. La empresa dianense se esforzó por mantener un discurso joven, un discurso que cada año imprime en sus viajes a Ibiza y Formentera. Quizás pronto lo haga en Miami y La Habana, aunque lo tiene difícil.

En definitiva, creo que las empresas que orientan bien sus objetivos generan conexiones a medio plazo. La parte de publicidad y marketing se queda en las formas e insufla cierto optimismo en que el famoso win-to-win tiene al ciudadano como a la otra parte. 

Esperemos reconocer muchos más ejemplos en el futuro inmediato, dentro y fuera de Okko-RSC.

¿Cuánto vale nuestra navegación? Qué pueden llegar a pagarnos por nuestras cookies. El mercado quiere poner precio a los conejillos. Seguiremos pagando por navegar, pero, quizás, podamos sacarle partido a las horitas que echamos en Internet.

Hace unas semanas, Fundesem FBS organizó una charla sobre nuevas tendencias en marketing que impartió el equipo de la agencia Avante Marketing y Medios. Fue muy clarificadora; sobre todo, dejó bien claro la importancia que van a ir cobrando nuestros datos para la Red y, en el epicentro, del maremoto están nuestras cookies. El mercado de las 'galletas informativas' se ha abierto y pueden empezar a buscar agente para mover ese valor en bolsa.

Esa es una de las principales conclusiones que se pudo extraer de una cita que congregó a mucho marketero; pero, sobre todo, a mucho SEO y SEM. Avante hizo un buen repaso a la actualidad del Inbound marketing, le dieron una vuelta de tuerca al tema de los contenidos pagados y dejaron abierta la puerta del mercado cookie.

Uno de los puntos más interesantes que mostraron José Manuel Rodríguez y Jesús Suso fue toda su experiencia con los formatos RTB (Real Time Biddding). En USA, ya están trabajando en exterior y la verdad es que parece sacado de una película futurista. La compra programática es un nivel superior al Inbound marketing. Su velocidad y su capacidad de personalización la convierten en una herramienta muy potente que tiene como base las propias cookies del usuario. Sus gustos, nuestros gustos, cuando están en abierto son una fuente de información por la que las empresas pujan. Es la caza del cliente y es el eterno informe de las conversiones.

Desde luego la complejidad expuesta fue mucho mayor y, al final, me quedé con la sensación de que los procesos matemáticos -big data- han pasado del automatismo SEM de Google Adwords a una casuística mucho más compleja para analizar, aunque mucho más sencilla para lograr conectar con el usuario. Ganar su confianza y ahondar en esa sensación de ofrecer lo qué quieres es un reto en constante evolución para las agencias de marketing.

Todo el ecosistema que crea la compra programa, le resto tiempo al abordaje de la publicidad nativa y los nuevos desarrollos de vídeo. El poder de Youtube crece como la espuma. La moraleja de la charla fue, al menos para mí: Si cuidas tu imagen y sabes transmitirla en 20 segundos, no lo dudes y ábrete un canal de Youtube ya. Las cookies harán el resto.

Las redes sociales han reformulado la brevedad y la síntesis. Las denominadas píldoras informativas ganan enteros como cabeceras de cualquier noticia o relato.

No es la primera vez que hablo de las denominaciones y estructuras comunicativas. Lejos de los anglicismos, está el nuevo 'boom' de todo aquello que para ser noticia, quiere ser algo más que un titular o tuit y que se instala como una cómoda manera de llamar a los breves.

La estructura piramidal más estricta parece que seduce a las redes sociales y a Google. El valor SEO que demos a estos breves formatos pueden ser claves a la hora de conseguir seguidores y fans. Sin embargo, lo que más me atrae de este nuevo éxito o moda es que tiene la más pura esencia del periodismo.

Evidentemente, no hay que despreciar sugerencias ni propuestas de nuestro amigo Google Trends. Al construir la noticia, las prioridades están claras, ¿por qué no van a estarlo al construir un relato? A diferencia de una noticia convencional, las píldoras tienen una construcción cerrada. Su corta extensión va a hacer muy difícil que podamos eliminar algún elemento final.

Directos, informativos o emocionales. Construir una buena píldora informativa significa que vamos a remarcar los principales datos, que daremos importancia a la novedad o la diferenciación -mira que le gusta esta palabra a los marketinianos. Por consiguiente, la extensión ajustada va a convertir al texto en el diamante en bruto. Cualquier community o departamento de marketing lo espera.

Bienvenidos al mundo de los breves. Bienvenidos a la fuerza de las palabras y descripciones directas. Eso sí, tengamos preparada la explicación, porque hay todo un mundo de imágenes que necesitan relato y precisan un tiempo distinto. No olvidemos que una imagen -"una buena imagen-, vale más que mil palabras. Ahora con un poco de suerte, sólo tenemos 100.

El texto de la píldora informativa es la base para todo lo demás. Ya sabemos que el SEO manda; pero no olvidemos a los lectores, a los usuarios o a los clientes. Al final, escribimos para que nos lean, nos entiendan o nos quieran. Son píldoras informativas y también tienen su corazoncito.

La buena noticia es que el sector de la construcción recupera su latido de vida con cierta fortaleza gracias a los aires que nos aporta el mercado extranjero.

INECA, el Instituto de Estudios Económicos de la Provincia de Alicante, trajo el otro día a la sede la UA a Roberto Ruiz-Scholtes, un analista de rango dentro del prestigioso grupo suizo UBS WM para hablar del mercado inmobiliario en España. Como los datos no eran frescos, tuvo el acierto de buscar el dato "alicantino" de un sesudo, y debemos pensar que bien confeccionado, informe.

De las 31.000 transacciones que se realizaron en la provincia de Alicante el año pasado, 16.500 las realizaron extranjeros. Ese "algo más del 50%" es nada más y nada menos que 40 puntos más que en el resto de España. Así que nuestras empresas tendrán que seguir luchando por una tarta mínima y lo tendrán que hacer en varios idiomas. Lo del turismo residencial o la inversión residencial va a ser cuestión de no dejarlo pasar por muchas cuestiones. La principal: genera empleo. Otras: el ajuste de los malos vicios parece corregido. Hay stock de vivienda para vender unos cuantos años.

Sea como fuere, el mercado residencial tiene que poner un ojo en el segmento de españolito que ya compra y comprará con cuentagotas y entradito en años, y otro ojo en el extranjero que busca el sol, una inversión, buenas comunicaciones, seguridad y centro sanitarios. Quizás la solución pase por ir poniendo a los anuncios de pisos la distancia a la playa y al centro de salud o clínicas privadas. O quizás, las inmobiliarias deban replantearse que más que un servicio de jardinería les interesa un buen partner sanitario, tipo: "Con el primer pago de la hipoteca, un tensiómetro". 

El caso es que la bien argumentada conferencia de este analista dejó claro que los compradores de piso ya han dejado de ser los jóvenes y que si queremos "la república independiente de mi casa", tenemos dos opciones: Vamos a Ikea a comprar la alfombra o nos preparamos para vender y comprar de otra manera.

Aviso: Uno, a la vuelta del verano, vuelve la inflación por el aumento del precio de la energía y dos, voten tranquilos el 26 J, que lo del déficit público no tiene arreglo.

Suelo. Nada más.
Suelo. Nada menos.
Y que te baste con eso... 

Pedro Salinas cambió mi vida poética el día que leí Suelo. Desde entonces, casi no leo poesía. Su rotundidad me dejó feliz, liberada de los versos de instituto y del desgarrador desamor juvenil. Desde ese poema, supe que debía darle el mismo tiempo a un cuadro que a un poema y lo más importante, el mismo respeto.

Así que acepté el reto de Juanjo Cervetto, bueno fue una invitación que personalicé, y decidí mezclar en un mismo fin de semana el arte contemporáneo, el jazz, los zapatos, el marketing, la poesía, la cerveza artesanal y la cocina de autor. No sólo me sentí mejor al acabar el fin de semana, sino que mis sentidos agradecieron estas vacaciones de televisión y rutina.

La cosa empezó por una visita al Parque Industrial de Elche para cumplir con las obligaciones de la buena estudiante de Marketing. Al participar de la amabilidad y sinceridad de Sergio Ros de Mustang en su casa, entendí que lo de aportar valor a la marca viene de desarrollar una pasión y ponerla en modo contagio. Y así, vi como una pequeña galería, la MAG, abría hueco a los Efectos Sonoros de artistas completamente desconocidos para mi. Y su propuesta se completó con el jazz, con ese suave que entra, aunque haga fresquito y te deja con las ganas de ir a trabajar a Mustang ¿para hacer zapatos? Noooo, para hacer todo lo demás.

Y el plato fuerte, llegó al día siguiente. La Poesía es Noticia es una propuesta ambiciosa, repleta de esquinas por pulir y atrevida, ideal para sacarnos de nuestra zona de confort y ponerte en una situación diferente. Confesaré que huí de la evocación de los versos e intenté hacer un maridaje con la rotundidad que siempre me dio el poema de Salinas. Busqué socia literaria para la Cata de Cerveza y Poesía del Freaks Art Benalúa y ¡tachán! Descubre que ante una mesa y unas cervezas artesanas, el líquido elemento tiene poesías, unas malas, otras literarias, pero la originalidad ganó la partida. Juanjo ganó su reto y me llevé a casa la idea de que quiero otra propuesta diferente para el próximo round.