Saltar al contenido

El mercado de las cookies

¿Cuánto vale nuestra navegación? Qué pueden llegar a pagarnos por nuestras cookies. El mercado quiere poner precio a los conejillos. Seguiremos pagando por navegar, pero, quizás, podamos sacarle partido a las horitas que echamos en Internet.

Hace unas semanas, Fundesem FBS organizó una charla sobre nuevas tendencias en marketing que impartió el equipo de la agencia Avante Marketing y Medios. Fue muy clarificadora; sobre todo, dejó bien claro la importancia que van a ir cobrando nuestros datos para la Red y, en el epicentro, del maremoto están nuestras cookies. El mercado de las 'galletas informativas' se ha abierto y pueden empezar a buscar agente para mover ese valor en bolsa.

Esa es una de las principales conclusiones que se pudo extraer de una cita que congregó a mucho marketero; pero, sobre todo, a mucho SEO y SEM. Avante hizo un buen repaso a la actualidad del Inbound marketing, le dieron una vuelta de tuerca al tema de los contenidos pagados y dejaron abierta la puerta del mercado cookie.

Uno de los puntos más interesantes que mostraron José Manuel Rodríguez y Jesús Suso fue toda su experiencia con los formatos RTB (Real Time Biddding). En USA, ya están trabajando en exterior y la verdad es que parece sacado de una película futurista. La compra programática es un nivel superior al Inbound marketing. Su velocidad y su capacidad de personalización la convierten en una herramienta muy potente que tiene como base las propias cookies del usuario. Sus gustos, nuestros gustos, cuando están en abierto son una fuente de información por la que las empresas pujan. Es la caza del cliente y es el eterno informe de las conversiones.

Desde luego la complejidad expuesta fue mucho mayor y, al final, me quedé con la sensación de que los procesos matemáticos -big data- han pasado del automatismo SEM de Google Adwords a una casuística mucho más compleja para analizar, aunque mucho más sencilla para lograr conectar con el usuario. Ganar su confianza y ahondar en esa sensación de ofrecer lo qué quieres es un reto en constante evolución para las agencias de marketing.

Todo el ecosistema que crea la compra programa, le resto tiempo al abordaje de la publicidad nativa y los nuevos desarrollos de vídeo. El poder de Youtube crece como la espuma. La moraleja de la charla fue, al menos para mí: Si cuidas tu imagen y sabes transmitirla en 20 segundos, no lo dudes y ábrete un canal de Youtube ya. Las cookies harán el resto.

Deja un comentario